Smart la voiture du JCD (Jeune cadre dynamique) nous sort quelques opérations marketing très interessantes. En effet la cible clientèle de cette petite voiture est essentiellement jeune, dynamique (habitant les grandes villes) et cultivé (que veut vraiment dire cultivé.). Bref, ce type de cleintèle demande à être surprise, et la marque l’a bien compris!
avec un produit aussi atypique que la smart il y a de quoi s’amuser me direz vous…Le but de cette opération est de rassurer le client potentiel en lui prouvant que la smart est une voiture stable et sécuritaire malgré sa petite taille. La campagne devait donc porter sur leur systeme electronique de stabilité.
Surprenante publicité devant laquelle on se sens obligé de s’arreter, pourtant l’idée n’est pas incroyable mais cela fonctionne très bien.
La deuxième action Smart est était visible sur internet sur des sites spécialisés « otto » « auto ». Il s’agit du plus petit jeu du monde. En effet on jouait via le favicon du site sur lequel on était. Oui oui vous jouez sur 16 x 16 pixels ca ne doit pas etre simple..mais pas trop compliqué non plus..
La vidéo parle d’elle même
Enjoy !
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